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時間:2020-06-04 10:01:50 來(lai)源(yuan):北京商報

愛馬仕口紅(hong)

  北京商報訊 (記者 王曉然  實習記者  陳媚)1月18日,據華爾(er)街日報消息,奢侈品牌愛馬仕su)澆jin)軍美(mei)妝領域(yu),推出首個(ge)唇(chun)膏(gao)系列(lie)“Rouge Herm s”。據悉,這是愛馬仕183年來(lai)首次涉足(zu)彩妝。

  報道顯示,愛馬仕口紅(hong)分為霧(wu)面和光澤兩種質感,共(gong)有24種色(se)號,取(qu)自品牌所擁有的7.5萬種絲綢顏色(se)和900種皮革(ge)色(se)調(diao),單支定(ding)價67美(mei)元(約合460元人民幣)。同時產品將于今年3月正(zheng)式上市。

  愛馬仕推出彩妝產品早(zao)有跡(ji)可(ke)循(xun)。早(zao)在去年3月,愛馬仕集團首席執行官 Axel Duamas就曾(zeng)公開(kai)表示,2020年愛馬仕將首推彩妝系列(lie),隨後(hou)是個(ge)護產品。

  愛馬仕口紅(hong)就包裝(zhuang)而言,有網友(you)表示︰“色(se)號沒問題,但這個(ge)包裝(zhuang)是認真的嗎?”也有人直(zhi)言︰“就真的很像水彩筆,還(huai)像小朋(peng)友(you)的玩具口紅(hong)糖,真的不(bu)是積(ji)木鉛筆?”

  雖(sui)說外在包裝(zhuang)褒(bao)貶不(bu)一,但產品內容物有不(bu)乏可(ke)圈的亮點。例如愛馬仕口紅(hong)為可(ke)填(tian)充的唇(chun)膏(gao),體(ti)現了(liao)目(mu)前時尚大主題——環保(bao)可(ke)持(chi)續意識。其(qi)次,有眼尖網友(you)表示,愛馬仕唇(chun)膏(gao)啞光系列(lie)靈感來(lai)自愛馬仕的細粒絨面革(ge),緞(duan)面系列(lie)旨在模擬小牛皮的質地和光澤,這是愛馬仕經典(dian)系列(lie)包包——凱利(li)包包的標志(zhi)。

  近年來(lai)奢侈品牌加(jia)碼美(mei)妝領域(yu)已不(bu)足(zu)為奇。2019年12月,意大利(li)奢侈品集團Prada就宣布ji)   址 防逞偶 趴kai)發(fa)以(yi)Prada命名(ming)的彩妝產品,合作將于2021年展開(kai)。

  2019年5月,Gucci首個(ge)唇(chun)膏(gao)系列(lie)則于去年5月發(fa)布ji)  諫細ge)月正(zheng)式在中國上市。2018年5月,意大利(li)奢侈品牌Valentino與歐萊雅集團達成了(liao)一項(xiang)長(chang)期(qi)的全球香水和奢侈美(mei)妝產品許可(ke)協議,釋放加(jia)持(chi)美(mei)妝市場信號。2018年初,法國奢侈鞋履品牌Christian Louboutin宣布jia)胛xi)班牙美(mei)妝巨(ju)頭Puig簽(qian)署全球美(mei)妝授權協議,定(ding)位(wei)高端市場。

  大牌紛紛向(xiang)美(mei)妝市場“試水”bao) 澈hou)動機自然還(huai)gu)僑庋劭ke)見的美(mei)妝市場的火爆。以(yi)中國市場為例,2019年,凱度相關報告指出中國美(mei)妝市場增長(chang)勢頭強勁,護膚品類(lei)和彩妝品類(lei)銷售額分zhi)鷦齔chang)了(liao)13%和17%,遠高于快(kuai)速(su)消費品的總體(ti)增速(su)。根據全球咨詢公司 Ernst & Young 安永報告的數(shu)據,到2021年,全球奢侈品及美(mei)妝市場規模將突破5000億(yi)歐元大關。

  潛(qian)力歸潛(qian)力,大牌加(jia)碼美(mei)妝領域(yu)能否站得(de)住腳還(huai)需市場檢(jian)驗。一方面,奢侈品牌自yuan)捌放乒食貳焙頹看蟛cai)力可(ke)為品牌背書提供(gong)便利(li),但另一方面品牌舊有品類(lei)的長(chang)期(qi)“刻板印(yin)象”如何(he)打(da)破,以(yi)及如何(he)在以(yi)美(mei)妝品牌故(gu)事為高階發(fa)力點的高端美(mei)妝市場開(kai)闢一條新賽道,這些都還(huai)有待奢侈大牌們進(jin)一步(bu)去解決(jue)。


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編輯: 趙名(ming)揚
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